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Comment Optimiser le Titre, la Description et les Product Highlights sur Google Shopping

Dans cet article, nous allons vous partager mes meilleures astuces pour optimiser le titre et la description de tes produits, améliorant ainsi la performance de tes campagnes sur Google Shopping et Performance Max.

Pourquoi Optimiser Ton Flux Shopping ?



Optimiser ton flux Shopping et Google Merchant Center est essentiel pour :

Améliorer la diffusion de tes annonces.
Faciliter la gestion de tes campagnes Google Ads.
Améliorer le taux de clic (CTR) sur tes annonces.

Les Points Clés de l'Optimisation



D'après Google, voici les 9 éléments cruciaux pour optimiser ton flux Shopping :

Titre
Description
Product Highlights
Prix et promotion
GTIN et avis client
Optimisation d'image

Le Titre et la Description : Les Éléments Fondamentaux



Le Titre



Le titre est crucial car :

Il guide l'algorithme de Google pour le positionnement des annonces.
Il attire l'attention du client.

Comment Optimiser Tes Titres



Choix d'un titre clair et précis : Assurez-vous que le titre décrit de manière précise le produit. Il doit permettre aux internautes d'identifier immédiatement le produit et de le distinguer de ses variantes
Utilisation Stratégique des Mots-Clés : Intégrez dans le titre des mots-clés pertinents, assez populaires pour attirer du trafic, mais pas trop concurrentiels pour éviter des coûts élevés. Google Shopping utilise ces mots-clés pour associer vos produits aux recherches des utilisateurs.
Inclusion d'Attributs Spécifiques : Ajoutez des éléments tels que la marque et le numéro MPN (référence fabricant) dans votre titre. Ces informations sont prises en compte par l'algorithme de Google Shopping pour le classement des annonces.
Détermine la clé d'entrée de ton produit : marque ou type de produit.
Structuration Simple et Cohérente des Titres : Adoptez une structure uniforme pour tous vos titres, par exemple : « Marque + Type de Produit + Attributs ». Choisis les bons mots clés pour apparaître sur les recherches pertinentes.
Distinction des Variantes de Produits : Différenciez clairement les variantes de produits dans vos titres, par exemple : « Maillot de football rouge » vs « Maillot de football d'occasion ».
Utilise les 150 caractères autorisés par Google pour maximiser la visibilité et l'impact.
Priorisation des Informations Essentielles : Placez les informations les plus importantes au début du titre. Souvent, seuls les 25 premiers caractères sont visibles selon le format d’affichage. Assurez-vous d'y inclure les éléments les plus attractifs et descriptifs de votre produit.
Nom du Produit : Mentionnez le nom spécifique ou le modèle du produit si pertinent
Respect de l'Orthographe et de la Grammaire : Veillez à l'exactitude grammaticale et orthographique pour des annonces professionnelles et crédibles.
Prudence avec l'Utilisation de Termes Étrangers : Évitez les termes étrangers à moins qu'ils ne soient largement reconnus et compris.
Évitement de Typographies Inappropriées : Ne recourez pas à des pratiques telles que l'utilisation excessive de majuscules, l'emploi de symboles, d'émoticônes ou l'affichage de pourcentages de réduction. Ces techniques sont souvent associées à des annonces frauduleuses ou à des spams.

Pour optimiser les titres de produits pour Google Shopping, il est important de suivre certaines meilleures pratiques, qui peuvent aider à augmenter la visibilité et l'attractivité de vos produits. Voici quelques conseils clés :

Inclure la Marque au Début ou à la Fin : Si vous vendez un produit d'une marque reconnue, assurez-vous de placer le nom de la marque au début ou à la fin du titre. Cela aide à attirer l'attention des consommateurs fidèles à la marque.

Structure de Base des Titres : Utilisez une structure de base pour vos titres qui comprend la marque, le type de produit et des attributs clés. Par exemple : "Marque + Type de Produit + Attributs (Couleur, Taille, Matière)". Cette structure aide les consommateurs à comprendre rapidement ce que vous

offrez.

Détails Spécifiques du Produit : Incluez des détails spécifiques tels que la couleur, la taille, le matériel, et d'autres attributs pertinents. Par exemple, pour un vêtement, vous pourriez utiliser "Marque + Genre + Type de Produit + Attributs (Couleur, Taille, Style, Matière)". Ces détails aident les consommateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Best Practices par Vertical :

Pour les vêtements : "Marque + Genre + Type de Produit + Attributs (Couleur, Taille, Style, Matière)".
Pour les biens de consommation ou nutritionnels : "Marque + Type de Produit + Attributs (Saveur, Quantité, Poids, Nombre)".
Pour les produits électroniques ou durables : "Marque (fabricant) + Type de Produit + Attributs (Taille, Poids) + Numéro de modèle".
Pour les articles saisonniers ou de vacances : "Occasion + Type de Produit + Attributs (Couleur, Taille, Poids)".
Qualité des Titres : Assurez-vous que le titre est clair, descriptif et sans fautes de frappe ou erreurs grammaticales. Un titre bien rédigé peut augmenter le taux de clics jusqu'à 40%.

Optimisation des Mots-Clés : Utilisez des mots-clés pertinents dans vos titres pour améliorer le référencement de vos produits dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les termes de recherche populaires et les inclure dans vos titres.

Longueur du Titre : Gardez vos titres concis tout en incluant les informations essentielles. Google Shopping a des limites de caractères pour les titres, donc il est important de les utiliser judicieusement.

En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer la visibilité et l'efficacité de vos annonces sur Google Shopping.

Dans l'optimisation du titre, la marque a aussi son importance dans certains cas. Ici, le focus est mis sur la marque du produit. Les clients recherchent souvent des produits spécifiques d'une marque connue.

Exemple :

jean Levi's 501 - Dans ce cas, la clé d'entrée est la marque "Levi's". Les consommateurs cherchent spécifiquement ce modèle de la marque Levi's, rendant la marque elle-même un élément clé du titre.

Le Type de Produit
Dans ce scénario, l'accent est mis sur la catégorie ou le type de produit plutôt que sur la marque.

Exemple :
Pantalon de moto avec genouillère - Ici, la clé d'entrée est le type de produit, à savoir un "Pantalon de moto avec genouillères". Les consommateurs sont intéressés par les caractéristiques du produit (dans ce cas, un pantalon avec genouillères) plutôt que par la marque spécifique.
Dans chacun de ces cas, l'objectif est de comprendre comment les consommateurs recherchent ton produit et d'optimiser le titre en conséquence pour maximiser la visibilité et l'attractivité de l'annonce.

La Description


Écris des descriptions jusqu'à 5000 caractères.
Utilise ta description comme un texte SEO pour Google Shopping : Intégrez des mots-clés pertinents qui correspondent aux termes de recherche des utilisateurs. Utilisez Google Trends pour identifier les termes populaires, mais veillez à ce que ces mots-clés s'intègrent naturellement dans la description.
Information Clair et Concise : Bien que détaillée, votre description doit être concise et facile à lire. Évitez les longs paragraphes et utilisez des puces ou des listes à puces pour une meilleure lisibilité.
Éviter le Jargon Technique Inutile : Si votre produit est technique, expliquez les termes techniques de manière à ce qu'ils soient compréhensibles pour le consommateur moyen.
Respect des Directives de Google : Assurez-vous de respecter les directives de Google en matière de contenu des annonces. Évitez les affirmations exagérées, le contenu trompeur et les informations interdites telles que les termes sur les armes, le substance illicites etc.
Langage et Grammaire : Utilisez un langage clair et correct grammaticalement. Une description bien rédigée en anglais est essentielle.

Inclure des Informations sur les Promotions : Si vous proposez des promotions spéciales comme des réductions ou des cadeaux gratuits, mentionnez-les dans la description.

Les Product Highlights


Remonte des "product highlights" dans ton flux.
Mets en avant des points forts produits.
Crée un flux supplémentaire dans Google Merchant Center.
Ajoute au moins 3 product highlights sur tes best-sellers.


Conclusion


L'optimisation des titres, descriptions et product highlights est cruciale pour améliorer la visibilité et l'efficacité de tes annonces sur Google Shopping et Performance Max. En suivant ces astuces, tu pourras augmenter ton CTR et potentiellement réduire ton CPC.

Mis à jour le : 16/01/2024

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